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El contenido de la marca debe ser creado por el departamento de marketing con la voz distinguida de su empresa. De vez en cuando, puede ser más rápido para los profesionales del marketing simplemente copiar y pegar el contenido en lugar de escribirlo ellos mismos. Esto puede ahorrar tiempo a corto plazo, pero el plagio puede poner en peligro la confianza y la fidelidad vinculadas a la marca. Con el fin de evitarlo y reforzar la imagen de una marca «original», ¿cómo podemos hacer para evitar a los imitadores desde fuera y desde dentro?

En el mundo digitalizado de hoy, todos los profesionales del marketing tienen acceso a millones de sitios web, publicaciones de blogs, informes, manuales, instrucciones, infografías y plantillas al alcance de la mano. Si a esto le añadimos las herramientas de traducción gratuitas, existe todo un universo al que pueden recurrir las personas que necesitan un contenido rápido y sencillo para obtener resultados rápidos. Sin embargo, las soluciones rápidas no siempre son favorables.

La importancia del contenido original en el marketing

Al examinar las definiciones de lo que es el desarrollo de marca, comprendemos mejor por qué es importante expresar los mensajes con la voz de la propia marca y no con la de otros. Por ejemplo:

«Definición: Una marca es un nombre que se le da a un producto o servicio de tal manera que adopte una identidad por sí mismo. Descripción: En el mercado actual, repleto de miles de productos y servicios que se están convirtiendo rápidamente en productos básicos, una marca se destaca entre el desorden y atrae la atención».

¿Qué son las marcas? Definición de marcas, significado de marcas – The Economic Times (indiatimes.com)

Teniendo esto en cuenta, no sería inteligente anunciar sus propios productos y servicios por medio de la voz de un competidor, ¿verdad?

La confianza y la lealtad son cruciales para el éxito del desarrollo de la marca

Para una marca, es muy importante ser coherente con el mensaje que se transmite. Con el tiempo, los mensajes coherentes generan confianza, lo que conduce a la fidelidad a la marca si esto se hace bien. Plagiar los mensajes de otras empresas probablemente tendrá efectos perjudiciales para su propia marca. Normalmente, es posible evitar el plagio reformulando los mensajes desde la perspectiva de su marca. No obstante, el tiempo dedicado a la creación de contenido original es una buena inversión a medio y largo plazo: el contenido original no solo es recompensado por los motores de búsqueda como Google, sino que también sus clientes lo recompensarán con más atención si se distingue de la multitud de mensajes similares y repetitivos.

Los peligros del plagio en el marketing, además de las catástrofes de la marca

En el marketing, el contenido es lo que importa; y en el mundo interconectado y digitalizado de hoy en día, hay que introducir constantemente nuevos contenidos en los canales de comunicación que prefieren los clientes, los posibles clientes y las personas influyentes. La creación de estos recursos requiere tiempo y dinero.

Cuando se sienten presionados para ofrecer contenidos de alta calidad, creativos y entretenidos, los profesionales del marketing pueden verse tentados a recurrir a ideas, frases o párrafos de fuentes en línea. Para ellos, esto podría ser una solución rápida de la que podrían olvidarse rápidamente. Para la empresa, el robo de contenidos puede suponer fuertes sanciones cuando el creador y propietario del contenido original lo descubra.

Las acciones legales no solo supondrán elevados costos para la empresa, sino que también su reputación (¡y la de la marca!) se verá gravemente dañada. Los ejemplos son muchos:

• En 2014 la CNN despidió a uno de sus jefes de redacción por plagiar más de 50 veces.
• Jill Abramson admitió haber plagiado partes de su libro The Merchants of Truth en 2019.
• Incluso hoy en día, Amazon almacena y vende libros autopublicados plagiados.

3 medidas para que las empresas eviten el plagio intencionado y no intencionado por parte de sus empleados

Impedir al 100 % que los empleados copien/peguen el contenido probablemente no se consiga de la noche a la mañana. Muchas veces, resulta útil una buena combinación de medidas. A continuación, ofrecemos algunas ideas:

• Fomentar la concienciación sobre la importancia de los contenidos originales para el éxito de la empresa mediante talleres de integridad y compromisos. Establecer un «código de conducta» en materia de marketing y aplicar cláusulas de prevención del plagio en los contratos de trabajo de los profesionales del área también podría servir. (Ideas basadas en este artículo)
• Destacar las amenazas legales y de reputación que supone para la empresa el plagio intencionado y no intencionado. Con frecuencia, los empleados no son conscientes de que están cometiendo un delito, y los cursos de protección de la propiedad intelectual y los derechos de autor pueden ayudar.
• Aplicar controles y verificaciones continuos de los contenidos antes de su publicación. Las herramientas profesionales y fiables de análisis de texto y detección de similitudes como Ouriginal ayudan a garantizar que el plagio se descubra antes de que pueda causar algún daño.

Ouriginal lo ayuda a garantizar un contenido original en el marketing

Utilice Ouriginal para evitar el plagio de forma eficaz, simplemente cargando cada redacción en el software antes de su publicación. Nuestra solución analizará el texto y es capaz de detectar similitudes de texto en su contenido de marketing a punto de publicarse, cotejándolo con nuestra amplia base de datos.

Como Internet no solo incluye fuentes en inglés y hoy en día los trabajadores a menudo tienen orígenes multiculturales, la solución también puede comprobar si hay similitudes entre los diferentes idiomas. El informe de análisis, de fácil comprensión, lo ayudará a evaluar si su contenido es original o no.

No ponga en peligro la reputación de su empresa: actúe hoy. Estaremos encantados de mostrarle nuestra solución y de debatir con usted cómo podemos afrontar sus retos individuales.

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