Le contenu d’une marque doit être créé par le service marketing dans la voix propre à son entreprise. Parfois, il peut être plus rapide pour les spécialistes du marketing de simplement copier-coller le contenu au lieu de le rédiger eux-mêmes. Cela donne le sentiment de gagner du temps à court terme. Cependant, le plagiat met en péril la confiance et la fidélité envers une marque. Comment empêcher les copieurs de l’extérieur et de l’intérieur afin d’éviter cela et de renforcer l’image d’une marque « originale » ?

Dans le monde numérisé d’aujourd’hui, chaque spécialiste du marketing a accès, du bout de ses doigts, à des millions de sites Web, d’articles de blog, de rapports, de manuels, de modes d’emploi, d’infographies et de modèles. Si l’on ajoute à cela les outils de traduction gratuits, il existe tout un univers auquel les personnes ayant besoin, facilement, d’un contenu rapide peuvent se référer afin d’obtenir des résultats en un clin d’œil. Cependant, les solutions rapides ne sont pas toujours bénéfiques.

L’importance du contenu authentique dans le marketing

En examinant les définitions de l’image de marque, nous comprenons mieux pourquoi il est important d’exprimer les messages avec la voix de sa propre marque et non avec celle des autres. Par exemple :

« Définition : Une marque est un nom donné à un produit et/ou un service de telle façon qu’il prend une identité par lui-même. Description : sur le marché d’aujourd’hui qui regorge de milliers de produits et de services, tous rapidement banalisés, une marque se détache du lot et attire l’attention. »

Qu’est-ce qu’une marque ? Définition des marques, signification des marques – The Economic Times (indiatimes.com)

Compte tenu de ce qui précède, il ne serait pas judicieux de faire la publicité de vos propres produits et services en utilisant la voix d’un concurrent, n’est-ce pas ?

La confiance et la loyauté sont essentielles à la réussite d’une stratégie de marque

Pour une marque, il est crucial que le message véhiculé soit cohérent. Au fil du temps, des messages cohérents renforcent la confiance ; laquelle conduit ensuite à la fidélité à la marque si tout est bien fait. Plagier les messages d’autres entreprises aura très probablement des effets néfastes sur votre propre marque. En général, il est possible d’éviter le plagiat en reformulant les messages du point de vue de votre marque. Néanmoins, le temps consacré à la création d’un contenu authentique est un bon investissement à moyen et long terme : non seulement le contenu original est récompensé par les moteurs de recherche comme Google, mais vos clients vous accorderont également plus d’attention si vous vous démarquez de la foule des messages bruyants et tous semblables.

Les dangers du plagiat dans le marketing, outre les catastrophes liées à l’image de marque

En marketing, le contenu est roi et, dans le monde interconnecté et numérisé d’aujourd’hui, de nouveaux éléments de contenu doivent être constamment diffusés au compte-gouttes sur les canaux de communication préférés des clients, des prospects et des influenceurs. La création de ces ressources demande du temps et de l’argent.

Lorsqu’ils se sentent obligés de fournir un contenu de qualité, créatif et divertissant, les spécialistes du marketing peuvent être tentés « d’emprunter » des idées, des phrases ou des paragraphes à des sources en ligne. Pour les spécialistes du marketing, cette solution rapide risque d’être vite oubliée. Pour l’entreprise, le vol de contenu peut entraîner de lourdes sanctions lorsque le créateur et propriétaire du contenu authentique le découvre.

Non seulement l’action en justice entraînera des coûts élevés pour l’entreprise, mais la réputation de l’entreprise (et des marques !) sera gravement atteinte. Les exemples sont nombreux :

• En 2014, CNN a licencié l’un des rédacteurs de son journal pour plus de 50 cas de plagiats
• Jill Abramson a admis avoir plagié des parties de son livre « The Merchants of Truth » en 2019
• Même aujourd’hui, Amazon héberge et vend des livres autoédités plagiés

3 mesures pour les entreprises afin d’éviter le plagiat intentionnel et non intentionnel de leurs employés

Empêcher à 100 % les employés de copier/coller du contenu ne peut probablement pas être réalisé du jour au lendemain. Souvent, une combinaison adéquate de mesures est utile. Voici quelques idées :

• la sensibilisation à l’importance du contenu original pour le succès d’une entreprise par le biais d’ateliers sur l’intégrité et d’engagements. la mise en place d’un « code de conduite » en matière de marketing et la mise en place de clauses de prévention du plagiat dans les contrats de travail des spécialistes du marketing pourraient également être utiles. (Idées basées sur cet article)
• la mise en évidence des menaces juridiques et de réputation que le plagiat intentionnel et non intentionnel fait peser sur l’entreprise. Souvent, les employés ne sont pas conscients qu’ils commettent un délit. Des ateliers sur la protection de la propriété intellectuelle et des droits d’auteur peuvent leur permettre d’être mieux informés.
• la mise en place de contrôles et vérifications continus du contenu avant sa publication. Des outils professionnels et fiables d’analyse de texte et de détection de similarité comme Ouriginal permettent de détecter le plagiat avant qu’il ne puisse causer des dommages.

Ouriginal vous aide à garantir un contenu original dans le marketing

Utilisez Ouriginal pour prévenir efficacement le plagiat en téléchargeant simplement chaque élément de contenu sur le logiciel avant la publication. Notre solution va analyser le texte et est capable de détecter les similitudes textuelles dans votre contenu marketing bientôt publié en le vérifiant dans notre vaste base de données.

Comme Internet ne comprend pas seulement des sources en anglais, et qu’aujourd’hui les effectifs ont souvent des origines multiculturelles, la solution peut également vérifier les similitudes entre différentes langues. Le rapport d’analyse facile à comprendre vous aidera ensuite à évaluer si votre contenu est original ou non.

Ne mettez pas en danger la réputation de vos entreprises – agissez dès aujourd’hui. Nous serons heureux de vous faire une démonstration de notre solution et de discuter avec vous de la manière dont nous pouvons relever vos défis individuels.

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