Log In

I dagens digitaliserade värld har varje marknadsförare tillgång till miljontals webbplatser, såsom blogginlägg, rapporter, handböcker, instruktionsböcker, infographics och andra mallar. Lägger vi också till kostnadsfria översättningsverktyg ovanpå detta, så finns det nästan ett oändligt antal enkla och snabba lösningar för människor som behöver något att referera till. Men sådana här ”quick fixes” är inte alltid av godo.

Betydelsen av originellt linnehåll inom marknadsföring

Genom att studera olika definitioner av marknadsföring, och vad det faktiskt är, får vi en djupare förståelse för varför det är viktigt att det som uttrycks är med just det egna varumärkets röst. Till exempel:

”Definition: A brand is a name given to a product and/or service such that it takes on an identity by itself. Description: In today’s marketplace teeming with thousands of products and services, all of which are being rapidly commoditized, a brand stands out from the clutter and attracts attention.”

What is Brands? Definition of Brands, Brands Meaning – The Economic Times (indiatimes.com)

Om vi då tar hänsyn till detta, att marknadsföra era egna produkter och tjänster genom att använda en konkurrents röst skulle inte vara så vidare smart, eller hur?

Förtroende och lojalitet är avgörande för framgångsrik marknadsföring

För ett varumärke är det mycket viktigt att vara konsekvent i det budskap som förmedlas. Om det görs på rätt sätt, så bygger med tiden dessa meddelanden förtroende, vilket i sin tur sedan leder till varumärkeslojalitet. Att plagiera andra företags innehåll skulle sannolikt medföra skadliga effekter på ert eget varumärke. Generellt sett är det möjligt att undvika plagiering genom att omformulera innehåll utifrån ert varumärkes perspektiv. Men det är ändå en bra investering att lägga ner tid på att skapa originellt innehåll, både på medellång och lång sikt. Originellt innehåll belönas inte bara av sökmotorer som Google, utan också av era kunder, vars uppmärksamhet kommer öka då ni sticker ut från mängden.

Farorna med plagiering inom marknadsföring förutom katastrofer i varumärkesbyggandet

Inom marknadsföring är innehållet A och O, och i dagens sammankopplade och digitaliserade värld måste nytt innehåll ständigt portioneras ut på rätt sätt i de föredragna kommunikationskanalerna för kunder och influencers . Att skapa detta innehåll kostar både tid och pengar.

När marknadsförare känner sig pressade att leverera högkvalitativt, kreativt och underhållande innehåll kan de frestas att ”låna” idéer, fraser eller stycken från källor online. För marknadsförarna själva kan detta vara en snabb lösning som de sedan glömmer snabbt. För företaget, däremot, kan denna stöld resultera i stora straff när ägaren av det ursprungliga innehållet upptäcker det.

Rättsliga åtgärder innebär inte bara höga kostnader för företaget som sådant, utan även företaget (och varumärkets!) rykte kommer att skadas allvarligt. Exempel på detta är många:

• År 2014 avskedade CNN en av sina nyhetsredaktörer på grund av att ha plagierat över 50 gånger
• Jill Abramson erkände att hon plagierat delar av sin bok ”The Merchants of Truth” 2019
• Än idag säljer Amazon plagierade självpublicerade böcker

3 åtgärder för företag där anställdas avsiktliga och oavsiktliga plagiering kan undvikas

Att till 100% förhindra anställda från att kopiera/klistra in innehåll händer förmodligen inte över en natt. Ofta är den bästa hjälpen en blandning av åtgärder. Här är några idéer:

• Öka medvetenheten om vikten av originellt innehåll för ett företags framgång genom workshops i integritet och andra utfästelser. Inför en ”uppförandekod” för marknadsföring och ta fram klausuler om förebyggande av plagiering direkt i marknadsförares arbetsavtal kan också hjälpa. (Idéer baserade på den här artikeln)
• Genom att belysa hoten mot verksamheten, både de juridiska samt gentemot rykte, genom avsiktlig och oavsiktlig plagiering. Ofta är majoriteten av flertalet anställda inte ens medvetna om att de begår ett brott, och workshops om egendom och upphovsrättsskydd kan hjälpa.
• Implementera kontinuerliga kontroller av innehåll innan det publiceras. Professionella och tillförlitliga textanalys- och likhetsverktyg som Ouriginal hjälper till att säkerställa att plagiering upptäcks innan det kan orsaka någon skada.

Ouriginal hjälper till att säkerställa originellt innehåll i marknadsföring

Använd Ouriginal för att förebygga och förhindra plagiering effektivt genom att helt enkelt ladda upp varje del innehållet till systemet före publicering. Vår lösning kommer att analysera texten och kan upptäcka textlikheter i det marknadsföringsinnehåll som ska publiceras, genom att kontrollera det mot vår omfattande databas.

Då internet inte bara innehåller engelska källor, och eftersom arbetskraft idag ofta har mångkulturell bakgrund, kan lösningen också kontrollera likheter mellan olika språk. Den lättförståeliga analysrapporten hjälper er sedan att utvärdera om innehållet är originellt eller inte.

Riskera inte ert företags rykte – agera redan idag. Vi demonstrerar gärna vår lösning och diskuterar hur vi kan hantera era specifika utmaningar tillsammans med er.

Fler inlägg om Originalitet inom företagande